商標的顯著(zhù)性，又被稱(chēng)為商標的識別性或區別性，在我國商標法中表述為具有顯著(zhù)特征，便于識別，是指該標志使用在具體的商品或服務(wù)時(shí)，能夠讓消費者認為某應該或者實(shí)際與商品或服務(wù)的特定出處有關(guān)。作為商標保護的靈魂和商標法正常運行的樞紐，河池商標注冊顯著(zhù)性一直以來(lái)都受到理論界和實(shí)務(wù)界的廣泛關(guān)注與討論。

顯著(zhù)性是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。從立法上看，各國商標法有關(guān)顯著(zhù)性規定的大部分內容都屬于禁止性條款，即直接將那些不合格的標志排除在商標法保護的范疇之外。同樣，我國的現行商標法第九條、第十一條、第十二條均對涉及商標顯著(zhù)性。其中第九條規定：申請注冊的商標，應當有顯著(zhù)特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。第十一條規定：下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號的；

（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點(diǎn)的；

（三）缺乏顯著(zhù)特征的。前款所列標志經(jīng)過(guò)使用取得顯著(zhù)特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。第十二條規定：以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值的形狀，不得注冊。

商標的顯著(zhù)性一般是相對指定的商品和服務(wù)而言的，判斷某一件標志是否具備顯著(zhù)性不能抽象地進(jìn)行，而應該考慮其擬附著(zhù)之商品或服務(wù)。標志所具有的觀(guān)念或含義與標記對象即商品或服務(wù)不能有直接的相關(guān)性，或者只有很小的、間接的關(guān)聯(lián)。同時(shí)，判斷某一件標志是否具有顯著(zhù)性的主體并非商標審查員或法官，而是相關(guān)市場(chǎng)上的普通消費者。

以全鴨季商標申請駁回復審行政糾紛案為例，2008年至2014年，申請商標一直在進(jìn)行廣泛的宣傳與使用，而且在指定使用的飯店、餐廳等服務(wù)上獲得了較高的顯著(zhù)性和知名度，申請商標經(jīng)過(guò)使用已經(jīng)與申請人之間建立起唯一、穩定的聯(lián)系，能夠使得相關(guān)公眾通過(guò)該標志區分服務(wù)來(lái)源，取得了顯著(zhù)特征，并便于識別，從法律上講可以作為商標注冊。

商標是代表企業(yè)的標記，如何讓這一商業(yè)標記更好地代表企業(yè)并讓公眾在市場(chǎng)中真正做到認牌購貨，這是企業(yè)在申請商標注冊時(shí)需要首先并重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。因此，這就需要特別注意商標的專(zhuān)屬顯著(zhù)性問(wèn)題，即商標固有顯著(zhù)性的構成，除了標識本身構成具備最低程度的獨特性之外，還需要便于識別。

事實(shí)上，商標的便于識別包含兩層含義：一方面，人們看到商標上的某種標識，能夠意識到這是表明商品來(lái)源的商標；另一方面，意識到這是商標后，還能進(jìn)一步與同類(lèi)商品的其他商標進(jìn)行區分?？梢?jiàn)，標識具有獨特性只是滿(mǎn)足了便于識別的第二個(gè)要求即視覺(jué)上的差異效果，但未必能滿(mǎn)足第一個(gè)要求即提示消費者這是一件商標。由于商標的本質(zhì)在于防止消費者產(chǎn)生混淆并標明商品來(lái)源，因此，當一個(gè)商業(yè)標識甚至讓消費者都不能意識到是商標時(shí)，自然不符合商標注冊的顯著(zhù)性條件。

有學(xué)者曾經(jīng)指出，顯著(zhù)性對于商標，就好比新穎性之于專(zhuān)利、獨創(chuàng )性之于作品。僅就強調顯著(zhù)性的重要意義而言，這一說(shuō)法十分準確。商標的顯著(zhù)特征就是指商標應當具備的足以使相關(guān)公眾區分商品來(lái)源的特征。事實(shí)上，從來(lái)就沒(méi)有天生的商標，即便是具備固有顯著(zhù)性的標志在注冊或使用之初，也不可能立即自動(dòng)被消費者認知為商標。商標的顯著(zhù)性只有通過(guò)商品行銷(xiāo)于市或憑借廣告宣傳等手段才能真正獲得。

在經(jīng)濟生活中，簡(jiǎn)潔醒目、便于記憶代表企業(yè)的標記，有利于提高商標的顯著(zhù)性，這些特性有助于對企業(yè)品牌感到滿(mǎn)意的顧客重復購買(mǎi)。從這個(gè)意義上講，一家具有可持續發(fā)展目標的企業(yè)，在市場(chǎng)競爭中要使消費者快速辨認出自己的品牌，購買(mǎi)自己的產(chǎn)品或接受自己的服務(wù)，正確的商標注冊策略就是注重商標的專(zhuān)屬顯著(zhù)性，讓自己的商標與眾不同，具有較高的辨識度，這樣才能在激烈市場(chǎng)競爭中獨樹(shù)一幟，立于不敗之地。

⒈以企業(yè)名稱(chēng)申請注冊的，需提供營(yíng)業(yè)執照復印件，并需在營(yíng)業(yè)執照復印件上加蓋公章;

⒉以個(gè)人名稱(chēng)申請注冊的，需提供個(gè)人身份證復印件1份和個(gè)體工商戶(hù)營(yíng)業(yè)執照復印件，個(gè)體工商戶(hù)營(yíng)業(yè)執照復印件上需加蓋公章;

⒊提供商標文字或圖樣，需要保護顏色的，還需要提供彩色圖樣;

⒋提供擬注冊的商品/服務(wù)項目，可根據申請人自己經(jīng)營(yíng)的商品或提供的服務(wù)，參照《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類(lèi)》(尼斯分類(lèi))第十版以及商標局根據上述國際分類(lèi)表修改的《類(lèi)似商品和服務(wù)區分表》來(lái)填寫(xiě);

⒌提供加蓋公章或簽字的《商標代理委托書(shū)》，該委托書(shū)可從本網(wǎng)站上下載;尤其注意，《商標代理委托書(shū)》上的地址應于營(yíng)業(yè)執照上的注冊地址應完全一致。

怎樣做商標轉讓?zhuān)唧w流程是什么，商標轉讓需要進(jìn)行評估嗎？一般來(lái)說(shuō)，注冊商標的轉讓是商標注冊人在注冊商標的有效期內，依法定程序，將商標專(zhuān)用權轉讓給另一方的行為。注冊商標的轉讓是商標注冊人在注冊商標的有效期內，依法定程序，將商標專(zhuān)用權轉讓給另一方的行為，注冊商標的轉讓一般有以下幾個(gè)形式：１．合同轉讓?zhuān)恨D讓人通過(guò)合同，規定轉讓注冊商標的內容、相互間的權利、義務(wù)和違約責任等，這種形式的轉讓一般是有償的，即轉讓人通過(guò)轉讓注冊商標專(zhuān)用權而收取一定的轉讓費用。

２．繼受轉讓?zhuān)鹤陨虡说睦^受轉讓?zhuān)袃煞N情況：（１）注冊所有人（自然人）死亡即其生命結束后，有繼承人按繼承程序繼承死者生前所有的注冊商標。（２）作為注冊商標所有人的企業(yè)被合并或被兼并時(shí)的繼受移轉。

３．因行政命令而發(fā)生的轉讓?zhuān)哼@種轉讓形式一般發(fā)生在公有制國家，這里說(shuō)的行政命令主要是那些引起財產(chǎn)流轉的計劃和行政。例如我國國有企業(yè)根據行政命令發(fā)生分立、合并、解散或轉產(chǎn)，必然會(huì )發(fā)生注冊商標主體變化的問(wèn)題。

事實(shí)上，商標轉讓是需要對商標進(jìn)行評估的，商標轉讓過(guò)程中商標評估一般程序為：１．商標轉讓時(shí)，商標評估需要明確此項是否符合企業(yè)的服務(wù)或商品；

２．商標評估程序中需要鑒定其商標評估合同是否符合法律規定；

３．商標評估程序中需要指導企業(yè)進(jìn)行清查以及填報資產(chǎn)，并搜集各種相關(guān)的準備材料；

４．商標評估程序中需要進(jìn)行現場(chǎng)檢查并核實(shí)，了并且對其準備的材料進(jìn)行驗證是否有效合格；

５．商標評估程序中需要對編制商標評估報告書(shū)；

６．商標評估程序中評估機構需要對其商標評估報告書(shū)進(jìn)行內部審查檢驗是否合乎規則；

７．商標評估程序的最后一步是評估機構將審定后正式的商標評估報告書(shū)以及專(zhuān)家鑒定證書(shū)和證牌送交被評企業(yè)。

商標專(zhuān)用權進(jìn)行再次轉讓過(guò)程中，可能會(huì )牽涉到商標的公證問(wèn)題，有時(shí)會(huì )出現不用做公證，商標照常過(guò)戶(hù)成功，也有時(shí)會(huì )出現不得不公證的現象，那么到底什么情況下要做公證，什么情況下不需要做商標公證呢？１．如果受讓方是個(gè)人，那么必須要做公證的了；２．如果轉讓方是個(gè)人，受讓方是公司，也可以先不做公證，如果商標局要求做的話(huà)再補充做。３．如果轉讓方和受讓方都是公司的話(huà)，可以不做公證，可以直接遞交申請，如商標局對你們提供資料有懷疑的話(huà)，雙方需要做公證，補充遞交。

商標注冊，首先商標局會(huì )對遞交后的商標進(jìn)行實(shí)質(zhì)審核，審核通過(guò)的商標會(huì )進(jìn)入商標注冊公示期，公示期為3個(gè)月，公示期結束后發(fā)證。商標局審核沒(méi)有通過(guò)的商標，商標局會(huì )下發(fā)《商標駁回通知書(shū)》，企業(yè)在收到駁回文件后，可選擇是否復審，不復審的，不產(chǎn)生費用，進(jìn)行商標復審的，將收取1500元的官費，委托商標代理公司代為復審的，商標代理公司還會(huì )收取商標駁回復審的代理費。商標被駁回后不復審的商標，商標自動(dòng)失效，不予保護。所收取的商標注冊費用并不退還。

因為，所有的商標審核工作，商標局已經(jīng)付出了勞動(dòng)，商標是否能通過(guò)審核，主要是認定是否侵犯在先商標的權益人的權利為主，因此無(wú)論商標注冊是否通過(guò)審核，商標局已收取的商標申請費用都是不退的。為啥有的商標代理機構承諾退費呢？

所謂的退費，也僅僅是商標不被商標局受理才會(huì )發(fā)生的退費。如果商標被商標局受理，是不會(huì )產(chǎn)生退費的。資深的商標代理公司或者商標代理人很少會(huì )讓商標注冊人的商標發(fā)生不予受理的情況，因此這種承諾只是業(yè)務(wù)不熟練的公司防止出現商標被不予受理的情況而做出的承諾。若是資深的商標代理人，會(huì )更好的維護商標注冊人的權益，避免商標申請被商標局不予受理，更好的維護商標權益人的在先商標權。